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化妝品市場規模分析以及未來市場發展趨勢

發布時間:2019-4-4  新聞類別:行業新聞 點擊次數:112

中國化妝品市場是全世界最大的新興市場,在短短的20多年里,中國化妝品行業從小到大,由弱到強,從簡單粗放到科技領先、集團化經營,全行業形成了一個初具規模、極富生機活力的產業大軍。據不完全統計,目前我國生產的化妝品品種大約有25000多種,門類比較齊全。據市場調查,各類產品占消費額比重:護膚類占40-50%,發用類占30-40%,彩妝類占10%左右,其他小類占10%左右,這些品種基本可適應不同的消費群體,不同消費層次需求。從國家和地方有關部門每年抽檢情況看,平均合格率95%以上,而且近兩年來很多抽檢合格率接近100%。這基本反映了化妝品質量不但總體水平良好,而且不斷穩定提高。


隨著中國經濟發展、城鎮化率提高、人均收入水平和消費能力提升以及近十年來歐美化妝品大牌對于中國市場的持續投入和培育,國內化妝品行業在近年來始終保持兩位數的快速增長。2016年1-12月,限額以上企業化妝品零售額達到2222億元,同比增長8.3%,低于整體社會消費品零售增長水平。但是,化妝品12月零售總額共222億元,同比增長11%,無論是環比還是同比都創下2016年新高,在整個消費品零售增速中排在第四位。2017年1-3月,限額以上企業化妝品零售額絕對量為607億元,同比增長9.9%。2010-2015年中國規模以上化妝品企業銷售收入保持年均17%左右的增長趨勢,2013年為1032.98億元,同比增長22.53%,增速達到近五年最大值;2016年銷售收入大幅下滑,為1193億元,同比下降13.85%。同時隨著電子商務行業的崛起,網絡購物不僅成為了時尚,隨著網購市場愈來愈壯大,化妝品網購市場趨勢也是越來越明顯起來。


未來隨著我國經濟的持續快速發展,市場需求潛力將不斷釋放,考慮到我國龐大的人口基數,化妝品行業具有巨大的成長空間?;し羝肥俏夜逼肥諧≈泄婺W畬蟮淖有幸?,占行業整體比重近七成。未來化妝品市場呈現出市場層次化日益清晰的趨勢。產品細分越來越細,出現了部分全新的細分市場領域。男士護理產品、嬰幼兒護理用品、彩妝等細分市場具有很大的增長潛力。


一、發用化妝品


1、洗發水市場分析預測



圖表:2014-2016年我國洗發水行業市場規模



1、從市場需求看,消費購買量穩步提高,產品滲透率保持在較高水平,城市基本需求飽和,個化需求和農村潛在基本需求較大。


2、從市場供給看,市場集中度高,市場規模穩定;知名品牌市場壟斷率趨高,中低端市場競爭激烈。


3、從品牌結構看,國際品牌從一級市場向二三級市場滲透;國內品牌艱守中低端市場,持續競爭力經受考驗;跨行業強勢品牌借機介入。


4、從產品價格看,主要品牌產品單價穩定并可能微幅調整,其他產品極有可能以價格優勢維持市場份額。


5、從渠道結構看,商場、超市、專門店、直銷等多種形式互補。


2、護發產品市場分析預測


 
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